近日，多牛科技集團（股票代碼：1961）與國際知名電影人唐季禮旗下的LixFilmandGameGroupCompanyLtd（以下簡稱“LixFilm”）宣布成立合資公司的消息，在數字娛樂行業(yè)內引發(fā)廣泛關注。這一動向或許反映了行業(yè)內部某些正在發(fā)生的關鍵變化趨勢。多牛科技作為一家在港股主板掛牌的數字娛樂提供商，主營業(yè)務為游戲研發(fā)和發(fā)行。其母公司多牛集團旗下?lián)碛凶畲蟮闹形挠螒蛏鐓^(qū)NGA、A9VG、電玩巴士等游戲媒體矩陣以及人人網等知名的社交網絡平臺。LixFilm控股股東唐季禮是國際知名的電影人，集導演、指導、編劇、監(jiān)制和制片人等于一身，憑借與成龍、楊紫瓊等人的《紅番區(qū)》、《警察故事》系列、《神話》、《功夫瑜伽》等作品屢獲成功。據公司透露，這次合作預計將圍繞唐季禮導演的經典電影IP開發(fā)游戲作品，推動影游聯(lián)動聯(lián)創(chuàng)，也會尋找合適的游戲IP開展影視開發(fā)合作，同時運用人工智能等新興技術，持續(xù)開發(fā)和培育優(yōu)質IP。從宏觀來看，這一合作或許正是游戲和影視行業(yè)融合趨勢的表現之一。01.影游聯(lián)動趨勢加強，進入共生新周期在過去的幾年中，游戲和影視行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，兩者之間的相互滲透趨勢愈發(fā)明顯。這一趨勢表現在游戲與影視作品的相互改編以及兩個行業(yè)在敘事和視覺表現上的共同進步。現在，隨著人工智能技術的快速發(fā)展，這一融合趨勢正在進入一個全新的階段。具體來說，兩個行業(yè)的相似性為其提供了天然的融合基礎。從產品角度而言，影視和游戲都依賴于強大的故事敘事能力來完成作品，也需要精美的場景和人物形象設計來吸引觀眾。從受眾角度而言，二者共享相似的粉絲基礎，主要受眾都以年輕人為主，這部分群體接受能力強，愿意不斷嘗試新的內容和新的形式，這點也為二者的密切聯(lián)動提供了用戶基礎。除此之外，影視行業(yè)與游戲行業(yè)都是典型的技術密集型行業(yè)，新技術的出現對行業(yè)的提振作用非常明顯，每次技術層面的重大突破都能夠催生出一部劃時代的作品。從這個意義上講，兩個行業(yè)都在渴求著新技術的產生和運用，并在技術層面有充分的融合需求。事實上，影游相互改編已經形成了相對成熟的商業(yè)模式。近幾年，經典影視作品正在被不斷改編為游戲。索尼制作的《漫威蜘蛛俠》及華納兄弟制作的《霍格沃茨之遺》等全球分別售出3000萬份及1500萬份，取得了巨大的成功。而在國內，2022年網易游戲開發(fā)的《哈利波特：魔法覺醒》截止2023年6月累計下載量已經達到1060萬次，內購營收超過2.63億美元。另一方面，諸多經典游戲也被改編為影視作品。早在上世紀九十年代，任天堂就曾經投資4300萬美元翻拍了旗下最知名的游戲作品《超級馬里奧兄弟》的真人電影版，在這之后，如《生化危機》、《寂靜嶺》、《魔獸》甚至《憤怒的小鳥》都被先后改編為電影在院線上映。而今年爆火的美劇《最后生還者》也同樣改編自同名的經典游戲。也許是再次嘗到了游戲改編劇的甜頭，Amazon迅速宣布將翻拍另一款經典游戲《輻射》，并于近日放出了首支預告片，一時引發(fā)熱議。這種改編除了擴大IP的商業(yè)價值和變現能力之外，還存在很強的市場邏輯。在供給端，電影為游戲解決了從產能到商業(yè)化的多項問題，通過電影生態(tài)驗證的題材也減少了游戲在類型化、多元化方面的探索周期。在消費端，依托IP的支持，更多形態(tài)和風格的內容幫助游戲克服了用戶增長和付費瓶頸。對于影視行業(yè)而言，經典游戲龐大的粉絲基礎大大降低了影片的宣傳成本，同時游戲本身優(yōu)質的劇本和人物設計也顯著減輕了影視作品的開發(fā)難度。這種合作可以說是皆大歡喜。而影視和游戲還有另一種合作形式。從體驗感來說，兩個行業(yè)最大的區(qū)別之一，在于影視的觀眾是被動接受劇情，而游戲的受眾是主動創(chuàng)造劇情，沉浸感更強。如果說游戲的影視化是削弱了游戲的沉浸感，那么互動影視作品的出現，則可以被稱為是“影視的游戲化?；佑耙曌髌凡⒉皇菚r代的新生兒，它的年齡甚至與整個游戲行業(yè)相當。上世紀80年代，游戲行業(yè)還處于發(fā)展初期，圖形技術還很落后，部分廠商為了吸引玩家，在游戲畫面中加入了真實的照片與視頻影像，從而催生了FMV游戲（全動態(tài)影像游戲）。雖然隨著游戲圖形技術的發(fā)展，這類內插的真人影像由于其僵硬的表現和固定的動作被逐漸放棄，但這一形式并未消失，而是靜待行業(yè)的又一輪發(fā)展。2016年，微軟推出的3A游戲《量子破碎》在游戲幕間加入二十分鐘以上的真人劇情，一度引發(fā)爭議，而2018年Netflix推出了互動電影《黑鏡：潘達斯奈基》，觀眾可以在劇中關鍵節(jié)點做出選擇，從而影響電影結局，這更是徹底模糊了游戲和影視的界限。2023年國內爆火的真人互動影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》只不過是這一形式的一種延伸。這些行業(yè)融合趨勢充分表明，隨著年輕群體成為互聯(lián)網的主流用戶，傳統(tǒng)的單一線性表現手法已不足以滿足觀眾個性化的需求，而是追求更高自由度的選擇，希望以主角的身份參與故事，并體驗更強的沉浸感?？梢灶A見的是，影視和游戲行業(yè)必將聯(lián)系得越來越緊密。02.AI技術重塑影游行業(yè)，幫助IP獲取更大價值在這一背景下，AI技術的出現大大加速了這一進程。AI不僅能從內容生產上幫助影視制片人和游戲開發(fā)者更有效地生成故事情節(jié)、創(chuàng)作對話，加速內容的產出和更新周期；還能夠創(chuàng)造新的敘事手段，例如根據玩家的選擇動態(tài)改變游戲故事線，或者為影視作品提供更多樣化的情節(jié)等，這勢必進一步模糊影視及游戲的界限，讓作品更加充滿互動性和沉浸感，推動影視和游戲作品向著某種統(tǒng)一的中間業(yè)態(tài)轉變。同時AI在底層數字資產如場景、形象設計、美術風格等方面的產出能夠在影視及游戲行業(yè)內形成資產復用，進一步降低行業(yè)成本。事實上，新興的AI及AIGC（AI生成內容）技術已經以一種不可阻擋的勢頭席卷了各個行業(yè)，游戲行業(yè)便是第一批受益者。據伽馬數據，中國目前有超過60%的中國頭部游戲企業(yè)正在積極布局AIGC領域，致力于將AI技術融入游戲研發(fā)、營銷和運營的各個環(huán)節(jié)。從多?？萍嫉闹衅跇I(yè)績報告也可以看出，公司今年預備在人工智能領域發(fā)力，上線了多款AIGC應用類產品，并與某些知名的科研院所、權威機構成立人工智能聯(lián)合實驗室，為后續(xù)新產品的研發(fā)和新模式的運用儲備技術資源，緊密的加入AI大軍的浪潮。在影視行業(yè)，AIGC技術也已經逐步參與到影視創(chuàng)作過程中，甚至在好萊塢引發(fā)了一場曠日持久的罷工活動，但這無法阻止AI技術的浪潮襲來。包括中國科幻電影《流浪地球》的導演郭帆、《復仇者聯(lián)盟》導演JoeRusso等在內的影視從業(yè)者均肯定了AI在特效化妝、聲音調整等領域的潛力，甚至可能創(chuàng)造出一種全新的交互式電影體驗。而根據可靠消息，唐季禮導演的新作《傳說》已經殺青，作為《神話》系列的續(xù)作，該片的主要亮點即是通過AI技術實現了對27歲成龍的虛擬重塑，使他與現年的自己共同出現在同一畫面中。這種技術的應用不再局限于角色創(chuàng)造，還擴展到了電影的各個制作環(huán)節(jié)，如在創(chuàng)造冰川神廟、荒沙大漠等場景時的廣泛應用。預計多?？萍即舜闻c唐季禮的合作，也將充分發(fā)揮AIGC技術在影視及游戲行業(yè)的潛力，不啻為一次有益的嘗試。不難看出，AI技術對影視及游戲行業(yè)而言，又是一次新的技術飛躍，而這正是兩個行業(yè)長期渴求的。本次多?？萍寂c唐季禮導演的攜手合作，正是行業(yè)正在發(fā)生的這種深刻變革的一部分，未來勢必會有更多的游戲公司與影視公司在AI的加持下走到一起，探索娛樂方式的新的變革，不論對于影視觀眾還是游戲玩家而言，這都是一個值得期待的未來。
